京东在东南亚的投资主要通过合资和战略投资当地电商平台来进行。自2017年起，京东投资了越南的Tiki和泰国的Pomelo，并与泰国泰尚集团合作在印尼开设了多家实体店。此外，二者还通过JD CENTRAL提升了在线业务。尽管京东在东南亚的投资金额不及阿里巴巴，但其模式更偏向于直营零售和混合电子交易平台，这在战略上被认为是非常明智的。市场分析师指出，京东在东南亚面临的最大挑战在于建立客户参与度和快速扩张。阿里巴巴通过Lazada投入了大量资金，而京东则显得较为谨慎。京东的O2O模式在印度尼西亚发挥了重要作用，尽管直销渠道受到了新冠肺炎的影响，但京东仍计划在该国开设更多的O2O零售店。