京东在东南亚市场的布局始于2015年，尽管在疫情期间依然保持积极扩张，但在电子零售领域的投入与阿里巴巴相比略显不足。京东表示，他们正在寻找机会促进海外投资，特别是在越南和欧洲市场。然而，京东似乎更倾向于等待一个更成熟的时机来崛起，不打算卷入Shopee和Lazada之间的投资竞争。
京东在东南亚的投资主要通过合资和战略投资当地电商平台来进行。自2017年起，京东投资了越南的Tiki和泰国的Pomelo，并与泰国泰尚集团合作在印尼开设了多家实体店。此外，二者还通过JD CENTRAL提升了在线业务。尽管京东在东南亚的投资金额不及阿里巴巴，但其模式更偏向于直营零售和混合电子交易平台，这在战略上被认为是非常明智的。
市场分析师指出，京东在东南亚面临的最大挑战在于建立客户参与度和快速扩张。阿里巴巴通过Lazada投入了大量资金，而京东则显得较为谨慎。京东的O2O模式在印度尼西亚发挥了重要作用，尽管直销渠道受到了新冠肺炎的影响，但京东仍计划在该国开设更多的O2O零售店。
京东的物流能力是其O2O模式的重要推动力。京东物流在港交所上市，该公司在印尼大多数主要岛屿上都设有配送中心，能够实现全国85%地区的24小时送货。相比之下，Shopee和Lazada目前还在建设自己的物流能力。
尽管京东在东南亚的排名有所下降，但其未来的发展仍然充满希望。京东可以通过投资和用户体验的提升来扩大其在东南亚市场的份额。京东的优势在于质量管理、跨境电商和物流领域，这将有助于其在未来竞争中取得成功。
展望未来，京东在东南亚可能面临诸多挑战。然而，通过借鉴在中国的经验，京东有望获得更多的发展空间，尤其是在直接零售和物流领域。详情
