独立站与亚马逊平台各有优势，亚马逊平台虽然拥有庞大的流量，但其规则限制和恶意约束给中国卖家带来了不小的挑战。而独立站则不受制于平台规则，但其流量来源主要依赖SEO和本地社交媒体，这些依然离不开美国市场的支持。近年来，越来越多的企业和个人投身于中国跨境电商业务。部分中国卖家因未严格遵守亚马逊规则，导致其被平台封号，但这背后也反映了规则本身的清晰度和公平性问题。同时，亚马逊也存在选择性执法的情况，使得中国卖家处于不利地位。一些在中国亚马逊平台表现良好的商家也面临着“潮汐”现象的挑战。在中美全面竞争的大背景下，亚马逊是否越来越对中国企业不友好？亚马逊的一些规则显然是针对中国卖家制定的，规则不断变化更新，给中国企业带来巨大压力，最终导致卖家在平台上的处境艰难。