一项针对美国消费者的最新研究显示，超过一半的受访者（52%）表示过多的广告曝光会让他们对品牌产生负面印象，另有32%的人认为出现在可疑内容旁边的广告令人反感。40%的受访者称他们现在每隔几分钟就会查看一次智能手机，而在被问及对广告的看法时，32%的人认为电视、社交媒体和网站上的广告“过多”。这些广告也被认为是分散注意力的（31%）和烦扰的（27%），仅有10%的人认为它们令人难忘。随着人们在网上的时间增加，广告疲劳现象可能会加剧。GWI和WARC的研究指出，消费者对广告的耐受度正在减弱，许多人因频繁接收到品牌信息而感到困扰。