其次，创新性原则至关重要。网络让顾客能够轻松比较不同企业的产品和服务带来的效用和价值。因此，通过创新，创造与顾客个性化需求相适应的产品特色和服务特色，能够显著提高效用和价值。在策划过程中，需深入了解网络营销环境，尤其是顾客需求和竞争者动向，努力营造增加顾客价值和效用的产品特色和服务特色。此外，操作性原则也是关键。网络营销方案必须具备可操作性，以确保策划者在方案中详细部署和安排未来网络营销活动的具体行动。这包括明确企业未来的网络营销活动做什么、何时做、何地做、何人做、如何做等问题，使得企业的每一个部门和员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的方法。