全面营销涵盖了四个主要方面：关系营销、整合营销、内部营销和社会责任营销。这些理论致力于理解和协调市场活动的广泛性和复杂性。图1展示了全面营销观念的简图及其四个核心主题。1.整合营销旨在通过整合企业内外部资源，重塑经营行为，调动一切积极因素，以实现企业目标的全面一致化。学者们对整合营销要素进行了深入研究，提出了不同的理论，如营销组合理论中的4C原则，即消费者的欲望和需求、消费者获取满足的成本、消费者购买的方便性、企业与消费者的有效沟通。1990年，从传播角度提出了整合营销传播理论。2006年，菲利普-科特勒提出了由产品、服务、价格组成的供给组合、促销组合、分销渠道和目标顾客构成的营销组合模式。2000年，尼尔马利亚-库马尔提出了3VS理论，即重要顾客、价值主张和价值网。