镰仓衬衫于1月6日正式进入中国市场，并选择了天猫作为其中国市场的首发平台。事实上，天猫旗舰店已经成为众多品牌的首选途径。在天猫男女装热搜排名前百的品牌中，超过90%已经开设了天猫旗舰店。这背后的一部分原因在于天猫用户群体的年轻化。互联网环境下成长起来的千禧一代对产品有更成熟和理性的认知，他们不会盲目地认为“贵的就是对的”。日本另一著名服饰品牌优衣库就是天猫的合作伙伴之一，其在天猫的业绩十分亮眼。2016年至2018年，优衣库天猫旗舰店在双11期间销量连连破亿，且持续占据天猫男装和女装类目销售榜单的榜首位置。优衣库的创始人柳井正也是镰仓衬衫的忠实顾客，他曾赞誉镰仓衬衫“柔软整洁，穿着舒适”。