日本知名国民品牌镰仓衬衫成功入驻天猫，这一消息验证了网友之前的建议变为现实。原先，在一份网络帖子中，镰仓衬衫对于进入中国市场犹豫不决，因为高昂的上海高端商场租金让他们望而却步。然而，有网友建议镰仓直接在天猫开设旗舰店，这一建议如今已经实现。
镰仓衬衫于1月6日正式进入中国市场，并选择了天猫作为其中国市场的首发平台。事实上，天猫旗舰店已经成为众多品牌的首选途径。在天猫男女装热搜排名前百的品牌中，超过90%已经开设了天猫旗舰店。这背后的一部分原因在于天猫用户群体的年轻化。互联网环境下成长起来的千禧一代对产品有更成熟和理性的认知，他们不会盲目地认为“贵的就是对的”。日本另一著名服饰品牌优衣库就是天猫的合作伙伴之一，其在天猫的业绩十分亮眼。
2016年至2018年，优衣库天猫旗舰店在双11期间销量连连破亿，且持续占据天猫男装和女装类目销售榜单的榜首位置。优衣库的创始人柳井正也是镰仓衬衫的忠实顾客，他曾赞誉镰仓衬衫“柔软整洁，穿着舒适”。
天猫服饰事业部负责品牌招商的赛壬表示，如果镰仓衬衫入驻天猫，年销售额预计将超过1000万人民币，而实际数字可能高达2000万。天猫的数据也显示，在2018年的“最火品牌搜索榜单”中，镰仓衬衫与众多国际知名品牌如古驰、巴黎世家、香奈儿等并列，成为天猫上搜索增长率最高的品牌之一。
即便尚未正式入驻天猫，镰仓衬衫已经在中国拥有一定的消费者基础。天猫平台上的高人气和消费者热情最终促使镰仓做出了决定，如今，中国消费者可以通过简单的点击手机操作，轻松购买到心仪的镰仓衬衫。镰仓的这一案例也表明，天猫旗舰店为全球品牌提供了一种全新的进入中国市场的策略。
