由于消费者注重护肤品的使用效果，并受心理认同因素的影响，国内顶尖级品牌均为技术实力雄厚、品牌内涵底蕴十足的外资品牌占据，国内护肤品厂家纷纷把自己的产品定位于中低档，以满足大众消费为宗旨。在功能卖点的定位方面，国内护肤品以通俗易懂、易记忆、强调功能和成分、独特销售主张为特点。商超护肤品功能卖点定位大致可以分为三类。A、以成分+功能命名，包括动植物成分命名法和高科技成分命名法。前者如：绿茶、芦荟、木瓜、羊胎素；后者如维他命、维他命 C、核酸、基因、熊果苷等。一个有趣的现象是，以前者命名的产品销售要明显好于后者，可能是由于动植物成分更加容易让人产生记忆、而且让人有回归天然的联想。