营销结构通常指4P，即产品、价格、渠道和促销。产品的组合涵盖了实体、服务、品牌、包装等元素，是企业为特定市场提供的货物和服务的集合。定价的组合包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等，反映了企业追求的经济回报。地点组合即分销渠道，包括储存设施、运输设施等，涉及企业如何使产品进入和达到目标市场。促销组合则通过广告、人员推销、营业推广和公共关系等方式，与目标市场进行沟通。4P是企业营销活动的主要手段，具体运用形成市场营销战略。4C则强调客户、成本、便利和沟通，即从消费者需求出发设计产品、以消费者能接受的成本定价、方便购买的原则进行渠道规划、以及双向沟通的促销方式。