营销是一种满足他人需求以获得利益的行为。它要求企业不断创新产品、服务和营销方式，以区别于竞争对手，从而获取竞争优势。沃尔玛的营销理念是为中下等收入的人提供物美价廉的商品，而实现这一理念的具体方式包括营销手段和策略。
营销结构通常指4P，即产品、价格、渠道和促销。产品的组合涵盖了实体、服务、品牌、包装等元素，是企业为特定市场提供的货物和服务的集合。定价的组合包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等，反映了企业追求的经济回报。地点组合即分销渠道，包括储存设施、运输设施等，涉及企业如何使产品进入和达到目标市场。
促销组合则通过广告、人员推销、营业推广和公共关系等方式，与目标市场进行沟通。4P是企业营销活动的主要手段，具体运用形成市场营销战略。4C则强调客户、成本、便利和沟通，即从消费者需求出发设计产品、以消费者能接受的成本定价、方便购买的原则进行渠道规划、以及双向沟通的促销方式。
营销的作用包括确定客户和消费者的需求、为产品和服务确立市场定位、推广产品、确保销售渠道畅通、处理好各方面关系等。同时，它也打破了关于外部环境因素完全不可控的传统观念。
营销活动的核心在于理解客户需求并据此提供产品和服务，以此满足市场需求。营销策略需要综合考虑产品、价格、渠道和促销等因素，通过有效组合实现企业目标。营销不仅是一种商业行为，也是一种沟通方式，旨在建立和维护企业和客户之间的良好关系。
营销活动需要持续进行，通过不断创新和优化策略，企业可以更好地满足市场和客户需求，从而在竞争中取得优势。
