以往，商家在父亲节的折扣力度并不如今年这般大，而今年的热情高涨，反映出百货商场格局正在悄然改变。美东百货董事长谢仕平表示，当前男性对非必需物质的渴求空前强大，百货商家已将男性经济视为新的目标。同时，由于物价高涨和消费疲软，商家们对下半年预期并不乐观，因此纷纷选择进行深度折扣以回笼现金。商家们的促销策略也发生了变化，不再“重女轻男”。记者发现，今年父亲节的氛围和折扣力度都与母亲节、儿童节不相上下。新光百货、美东百货、广百百货等多家商场都推出了大力度的折扣活动，时间跨度也比往年有所加长。