上周日的父亲节档期，羊城各大百货纷纷推出深度折扣的营销活动，其热度堪比刚刚过去的母亲节和六一儿童节。记者走访发现，今年的父亲节促销不再局限于传统的男士服装服饰，一些男士化妆品、护肤品、香水也加入了打折行列。
以往，商家在父亲节的折扣力度并不如今年这般大，而今年的热情高涨，反映出百货商场格局正在悄然改变。美东百货董事长谢仕平表示，当前男性对非必需物质的渴求空前强大，百货商家已将男性经济视为新的目标。同时，由于物价高涨和消费疲软，商家们对下半年预期并不乐观，因此纷纷选择进行深度折扣以回笼现金。
商家们的促销策略也发生了变化，不再“重女轻男”。记者发现，今年父亲节的氛围和折扣力度都与母亲节、儿童节不相上下。新光百货、美东百货、广百百货等多家商场都推出了大力度的折扣活动，时间跨度也比往年有所加长。
除了男士商品的深度折扣外，一些百货商场还联动女士、儿童甚至是电器进行促销，主打亲情消费牌。广州友谊集团副总经理江国源表示，与去年相比，今年父亲节销售增长了50%。新光百货三天的会员专场活动，客流量也同比劲增60%。
值得一提的是，男士化妆品消费在今年父亲节中表现尤为突出。在广州友谊的世贸中心绅士馆等商场里，男士化妆品专柜的数量和种类不断增加。许多女性消费者趁着父亲节促销，为25至40岁之间工作压力大、作息不规律的男士购买护肤品。
随着男性消费群体的逐渐崛起，商家们如何把握这一趋势并服务好这股男性势力成为了必修课。相对于女性消费者来说，男性消费者的购物频率虽然较低但成交率高且消费金额较大。他们更注重品牌和品质而非价格因此商家在设计和摆放商品以及推出营销活动时更需要研究男性的消费心理和行为。
男性消费市场潜力巨大大有可为。未来商家们需要更加注重个性、体验以及身份象征等元素的融入以满足男性消费者的需求。
