广告投入是影响消费者购买决策的重要因素。外资高端日化品牌在广告上的投入远超国产高端品牌。以宝洁和联合利华为例，2009年至2010年，它们在广告上的投入分别达到数千万美元，稳居我国广告投入前列。相比之下，纳爱斯虽然也曾大手笔投入广告，但近年来其广告投入并未与业绩提升保持同步增长。此外，外资品牌不仅在传统媒体上投放广告，还积极进军网络视频网站等新兴渠道，占据宣传高地。在产品差异化方面，国内日化品牌同样存在不足。市场定位不清晰或执行不力，导致国产日化品牌在竞争中处于劣势。实施专门化市场策略，以满足消费者不同需求成为当务之急。然而，国内品牌在调整产品以应对市场变化时显得迟缓。例如，在洗洁精领域，消费者关注点已从皮肤伤害转向残留问题，但国产巨头未能及时跟进调整。