在市场经济的背景下，欲望被不断挖掘和放大，当欲望成为企业发展的主要动因时，品牌的可持续发展便面临巨大的挑战。浮躁和一夜暴富的梦想充斥市场，导致许多企业昙花一现，各领风骚三五年后便淡出市场。这种现象表明，过分关注技巧和方法终非长久之计，企业需要回归商业的本质，关注真正的交换价值。同时，中国传统文化中的关系文化被过度放大，导致市场经济的核心主体——交换价值被弱化。人与人之间的关系被金钱和利益所扭曲，信任危机加剧。因此，企业需要重新理解关系价值，弱化其负面影响，转而关注基于人格、理想、能力、学识的真正的认同与欣赏。