1.产品整体概念是对产品在市场经济条件下的全面、系统、科学的描述。它对市场营销管理的重要性体现在：2.它以消费者的核心利益为中心，引导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销理念的基础。企业市场营销的主要目标就是确保消费者的核心利益。例如，消费者购买电视是为了娱乐；购买电脑是为了提高工作效率；购买服装是为了舒适、时尚和美感，等等。消费者追求的基本利益主要包括功能性和非功能性需求。消费者对功能性的需求源于实际使用需求，而对非功能性的需求往往是出于社会心理动机。这两方面的需求往往交织在一起，且非功能性需求的重要性日益增加。产品整体概念明确指出，企业应全力以赴通过有形和附加产品满足核心产品的所有功能和非功能性需求，以充分满足消费者的需求。可以肯定，不理解产品整体概念的企业无法真正实施市场营销理念。