Z世代普遍热衷于游戏，据数据显示，Z世代在游戏玩家中的占比超过12%，且活跃度高于其他年龄段。这一特点为美妆品牌提供了重要的市场切入点。Z世代不仅游戏时长较长，而且由于其较强的接受度，更容易被游戏元素吸引和控制。因此，美妆品牌通过结合游戏元素，能够有效吸引并俘获Z世代。游戏的繁荣为美妆品牌带来了新的流量入口。头部游戏如《王者荣耀》、《绝地求生》、《阴阳师》等深受Z世代喜爱。例如，《王者荣耀》的安装渗透率高达84.4%，而《绝地求生》的安装渗透率也有82.4%。这些头部游戏为美妆品牌提供了宝贵的合作机会。MAC魅可通过与《王者荣耀》的联名合作，成功吸引了大量年轻消费者。今年七月份，网易考拉也联名了《阴阳师》，推出了具有游戏特色的美妆产品，同样受到了消费者的热烈追捧。