Z世代的崛起，使得国内外化妆品品牌纷纷将目光聚焦于年轻群体。为了更精准地捕捉市场，了解Z世代的价值观、兴趣以及心理特征，成为品牌年轻化的关键。
Z世代普遍热衷于游戏，据数据显示，Z世代在游戏玩家中的占比超过12%，且活跃度高于其他年龄段。这一特点为美妆品牌提供了重要的市场切入点。Z世代不仅游戏时长较长，而且由于其较强的接受度，更容易被游戏元素吸引和控制。因此，美妆品牌通过结合游戏元素，能够有效吸引并俘获Z世代。
游戏的繁荣为美妆品牌带来了新的流量入口。头部游戏如《王者荣耀》、《绝地求生》、《阴阳师》等深受Z世代喜爱。例如，《王者荣耀》的安装渗透率高达84.4%，而《绝地求生》的安装渗透率也有82.4%。这些头部游戏为美妆品牌提供了宝贵的合作机会。MAC魅可通过与《王者荣耀》的联名合作，成功吸引了大量年轻消费者。今年七月份，网易考拉也联名了《阴阳师》，推出了具有游戏特色的美妆产品，同样受到了消费者的热烈追捧。
除了与热门游戏联名，美妆品牌还通过自创游戏提升线下体验感。NARS、YSL圣罗兰等品牌纷纷开设了自己的游戏厅，将实体游戏与街机游戏融入美妆体验中。这种创新营销模式不仅吸引了大量年轻消费者，还增强了品牌的互动性和趣味性。
然而，美妆品牌开设游戏厅并非简单的放置游戏机。品牌需要结合实际活动、美妆礼品等，使游戏厅的设立更加自然且有意义。例如，口红机就是一种结合美妆与游戏的创新产品，为品牌带来了更多的流量和关注度。
总之，游戏作为美妆品牌的流量入口，其结合方法是多种多样的。关键在于抓住年轻消费者的内心，从他们的精神需求和美妆需求出发，才能创造出真正具有吸引力的产品。
