1、七月三十日是地藏王菩萨圣诞，是地藏王菩萨的生日。2、旧俗七月三十为“地藏王诞，此夜点燃地香，地上支放瓦片，成灯形，内置油膏、香屑之类，大街小巷遍地皆是，点燃后形同白昼。3、民间一说“地藏香”是祀地藏王；另一说“烧九四香”，是为元末的张士诚烧香。4、张原为农民领袖，在苏州称吴王，后被朱元璋所灭。他小名九四，生日在七月二十，是日烧香称“九四香”，后讹为“救世香”，甚至称为“狗屎香”。