法律分析。服务商标不是企业名称。服务商标和企业名称的法律依据不同，服务商标是依据商标法注册，企业名称是依照公司法等法律、行政法规登记的；取得方式也不同，商标是采取自愿注册原则，注册的商标享有专用权，而企业名称，未经核准登记的名称不准使用，不享有名称权；权利特征和内容不同。法律依据。《企业名称登记管理规定》。第三条 企业名称在企业申请登记时，由企业名称的登记主管机关核定。企业名称经核准登记注册后方可使用，在规定的范围内享有专用权。第二十三条 企业名称可以随企业或者企业的一部分一并转让。企业名称只能转让给一户企业。企业名称的转让方与受让方应当签订书面合同或者协议，报原登记主管机关核准。企业名称转让后，转让方不得继续使用已转让的企业名称。