商家自愿承诺的“假一赔十”并非法律规定，属于商标的承诺。消费者购买到假冒伪劣产品，商家明确承诺“假一赔十”，消费者可以要求赔偿。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者权益受损可向销售者或生产者要求赔偿，销售者有权向生产者追偿。消费者购买到假冒伪劣产品应举报并咨询工商行政管理部门，根据相关规定处理违法行为。法律分析；一、假冒伪劣产品是不是假一赔十。法律上没有规定，这属于商标的承诺，发现假冒伪劣产品商家要1赔10。假一赔十”属于商家自愿做出的承诺，是有利于消费者不利于商家自己的，对不利于自己的规定，法律不会干涉。所以，如果消费者买到了假冒伪劣商品，而商家又有明确的“假一赔十”告示，就可以认定是商家的真实意思表示完全可以理直气壮的要求赔偿。