1、注重情感表达。日本的广告通常不会直接告诉观众应该购买哪种产品，而是通过故事、场景等潜移默化地影响消费者，让人们自然产生购买的欲望。这种手法在日本广告中非常常见。2、强调产品的附加值。“尊重人人”、“为他人着想”，这是日本人传统的美德观念，也是现代社会生活中所必须具备的一种精神素养。因此，日本人在设计商品的时候也充分考虑到了这一点，他们将此种理念融入其中，使得许多日货附带了丰富的价值感以及人性化的关怀。3、重视视觉效果。日本是一个崇尚美学的国家，这也在很大程度上影响了它的商业广告风格——以美感打动人心往往比直白的诉求更能让人印象深刻等。