法律分析：返利行为有两种情况：1、明示出来的，合同有约定有记账的是不违法的；2、暗地里的回扣则是违返相关规定的，属于不正当竞争。拼团返利模式，他的本质是一种营销引流工具，他是为了刺激消费者，刺激用户进行第二次复购，让用户既可以获得低廉超高性价比的产品，又能获得广告佣金的补贴，商家也能轻松的卖出产品，平台与用户实现双赢的局面。有些商家为了更加疯狂的刺激用户，加大广告佣金补贴以及产品，积分、购物卷的赠送，其实呢，这些个都不构成违法，因为本质还是在卖产品和销售。法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》 第七条 经营者不得采用财物或者其他手段贿赂下列单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势。（一）交易相对方的工作人员。（二）受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人。