1、借助的工具是一样的。网络营销是以互联网为营销环境，传递营销信息；而电子商务是在因特网等网络上进行的，通过网络完成核心业务，改善售后服务，缩短周期，从有限的资源获得更大的收益。二者均需借助于互联网，产生的网络基础都是互联网络的崛起。2、网络营销与电子商务都具有无形化的特点。（1）书写电子化，传递数据化。营销双方无论身在何处，都可在世界各地进行交流、订货、交易，实现快速准确、双向式数据的信息交流。（2）经营规模不受场地限制。网络可使经营者在＂网络店铺＂中摆放任意多的商品，而且可以方便地在全世界范围内采购、销售形形色色的商品。（3）支付手段高度电子化。现已使用的形式主要有信用卡、电子现金、智能卡等等。3、网络营销与电子商务都能实现低成本。