营销策划书的结构一般来说，营销策划书包括几个方面的内容：1、纲要主要描述策划项目的背景资料、介绍策划团队、概括策划书的主要内容等，要求简明扼要，让人一目了然。2、环境分析（1）宏观环境分析人文环境：人口规模和增长率、年龄分布和种族组合、教育水平、家庭类型、地区特征和运动。经济环境：社会购买力、消费者收入、储蓄信贷、通货膨胀、支出模式。政治环境：对商业进行管理的立法、特定利益集团的成长。自然环境：能源成本的增加、原料短缺、政府作用的变化、反污染的压力。文化环境：核心价值观、亚文化和次文化