星巴克的形象策划案姓名：周晶学号：28班级：08广告1班背景分析（一）市场中国现在经济发展迅速，人民收入和生活水平与以前相比有了很大的提高。随着这些因素的增长，人们对消费的需求也在逐步提高，向往西方的文化和高雅生活方式。星抓住中国经济飞快发展这一趋势，打这小资的身份进入中国，迎合了先富起来的人的需求。星的咖啡价格较高，因此不需要面对所有人群，只需要对部分有需求的人作为主要营销对象，这与其他大众化的餐厅有所区别，也因此保证了星在中国的高雅消费场地的形象。星对顾客的服务态度也是一个与众不同