商业竞争中的诽谤、造谣行为对企业形象和信誉造成损害，属于违法行为。情节轻微者需积极消除影响并公开道歉，情节严重者可构成损害商业信誉罪，判处刑罚或罚金。若行为导致直接经济损失超过50万元，利用互联网或媒体公开损害商业信誉，或导致企业停业、破产等情况，都可定罪处罚。其他给他人造成重大损失或有严重情节的情况也适用。法律分析；商业竞争异常激烈，实践当中就有一些人为了打压对手，采用诽谤、造谣等手段于公众面前诋毁其他企业的商品，造成其商业形象和信誉受损。此种行为属于违法行为，视具体情节而定，情节较轻影响不大的，行为人必须积极消除影响，并当众道歉，挽回对对方造成的影响。情节严重的构成损害商业信誉、商品声誉罪，依法会被判处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。