法律分析：未按时发货，赔付的申请是，在平台直接投诉卖家未按时发货。法律规定一般是以商品实际成交金额的5%作为违约金，且金额最低不少于1元，最高不超过30元。商家超时不发货怎么办。1、如果卖家超时不发货，消费者可以联系商家，提醒卖家发货。2、如果卖家不回应买家诉求，可以在购买平台上申请退款。3、当退款成功的交易关闭，买家可以在15天内发起淘宝卖家超时不发货的投诉。4、如果卖家拒绝退款，消费者应该立刻申请淘宝小二客服介入，由官方平台处理等。