商家若有虚假发货的行为，应当适用的对消费者的赔偿规则包括有：向买家支付该商品实际成交金额的10%作为违约金；赔付金额最高的不超过100元，最低的不少于5元。一、卖家少发货怎么赔偿。可以先和客服联系，针对对方少发货物的行为，可以主张补发或者退货退款。如果无法协商的情况下，买家是可以向网购平台投诉的。首先买家要证明自己在签收的时候就是少了数量，确定商家如存在销售欺诈行为，可要求3倍消费金额的赔偿。根据相关法律规定消费者通过网络交易平台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。二、怎么处理代购卖假货。