挑战战略；市场挑战者在行业中占据第二或是后为次，有能力对市场领导者和其他竞争者采取攻击行动，希望取得市场领导者地位。其营销战略。(一)确定战略目标和竞争对手。包括确定战略目标、选择竞争对手和分析竞争对手。(二)选择挑战战略；包括：1、正面进攻、2、侧翼进攻、3、包抄进攻、4、迂回进攻、5、游击进攻。(三)特定的营销战略。追随策略；市场追随者在产品、技术、渠道、促销等模仿市场领导者，他们观察市场领导者的新产品借以节约在产品开发、市场开发、信息收集等上的经费。减小支出和市场风险。根据其追随程度可分为1紧密追随、2有距离追随、3有选择追随。其营销战略。(一)竞争导向定价战略。(二)市场发展战略；(三)市场细分化战略。利基策略；