商标不仅具有区分商品或者服务的标志作用，它还体现了凝聚在商品之上的商誉。即使是同一商标所有权人，其在各国的商标所享有的商誉也不尽相同，因为商标权人为了提高商品的信誉，开拓市场而在广告宣传、营销方式、品质担保、售后服务等方面投入的成本与付出的努力程度不同，因此各国商标均具有其的信誉。而平行进口商的行为从某种意义来说，是无偿享用了国内商标权人努力经营的成果，搭了商标权利人和授权经销商的“便车”。而且，由于不能保证来自不同地区的同一商标的商品在质量方面完全相同，因此有时会给国内消费者造成误认，引起混淆。大部分平行进口产品的销售价格比指定渠道更低，虽然消费者可以得到一定实惠，但却冲击了商标权利人的营销布局，使国内的被许可人面临着“低价正品”的不正当竞争，而且也可能造成对商标权利人商誉的损害。