一、概念；广告规制，主要是指工商行政管理部门依据广告法及其他有关的法律法规，对从事广告活动的广告主、广告商和和广告人的行为进行监督、检查、控制和指导。社会性组织监督或行业协会自律也是广告规制的必要途径和重要形式。二、广告规制的类型；广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政性管理规制，社会性组织规制和行业性自律规制等三种基本类型。三、广告规制的基本职能。主要有两个方面。一是维护市场竞争秩序。二是维护消费者合法权益。比较广告作为市场竞争的手段，具有促进竞争、活跃市场的作用，也有利于消费者；但比较广告在立法上难度较大，最大的难题是如何才能保证广告主在比较时做到公正、客观，不会产生不正当竞争行为。四、广告规制的行政措施。一般包括两大类。