可以，房东收取转让费是正常的。转让费是指租户在店铺租期内征得房东同意后将房屋转租，把和房东之间的租赁剩余期限，连同租户的装修、原来购买的设备、经营的项目等，一并转给下一个租户，其向下一个租户收取的超过应收取房租的费用为转让费。合同到期，如果房东说要收回店面自己经营，可以要求收回转让费。具体方法是。1、双方应当协商解决，双方可以做适当的让步，这是解决问题的上上策。2、如果协商不成，可以找双方都熟悉的人员或者相关组织进行调解，这样也比较有效的。3、如果上述两个办法不行，只能向起诉，通过法律解决问题。一、房屋租赁合同有什么风险。1、租赁物毁损、灭失的风险负担。