商家未按约定发货时，违约方应支付违约金。法律未规定具体数额，双方可协商约定。如约定过低，可增加；如过高，可适当减少。违约方支付违约金后，仍需履行债务。法律分析；商家不发货赔付违约金：法律没有规定违约金的具体数额，一方违约另一方应当支付违约金的数额由双方约定。约定的违约金低于造成的损失的，人民或者仲裁机构可以根据当事人的要求增加；约定的违约金过高于造成的损失的，人民或者仲裁机构可以根据当事人的要求适当减少。当事人延迟履行约定违约金的，违约方支付违约金后，还应当履行债务。拓展延伸；商家拒绝发货后消费者的赔偿权益如何保障。