商家虚假发货属于合同违约的侵权行为，根据《中华人民共和国民法典》相关条款，消费者可以要求商家承担违约责任，包括返还货物或赔偿损失。对于网购买到非正品的情况，消费者可以通过直接与商家联系退货、向电商平台投诉、寻求消费者协会的帮助或者直接起诉来维护自己的权益。法律分析；一、商家虚假发货属于什么侵权行为。1.消费者购买商品的，与商家建立的是买卖合同关系，如果商家虚假发货的，属于合同违约的侵权行为，要承担违约责任。2.法律依据：《中华人民共和国民法典》。第五百七十七条【违约责任】当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。