1、含义 假冒、仿冒行为总称为欺骗性市场交易行为，是指经营者采用假冒、仿冒或其他虚假手段，使交易相对人产生混淆、误信，从而获得交易的机会的行为。假冒主要指侵犯他人注册商标的行为。仿冒行为是指违反反不正当竞争法的有关规定，擅自将他人知名商品特有的商品名称、包装、装潢作相同或相近的使用，造成与他人的知名商品相混淆，使购物者误认为是该知名商品的行为。2、特征 从上述分析可以看出欺骗性市场交易行为的基本特征：首先，该行为是扰乱我国市场经济秩序的行为，具有社会危害性。该行为之所以被规定为违法行为，主要表现在：a.危害社会主义市场经济的健康。b.违背自愿、公平、诚实信用的市场交易规则和公认的商业道德。c.损害竞争者和消费者的合法权益。其次，该行为是违反法律的行为，具有行政违法性。b以劣充优，以假充真。