虚假宣传行为的法律特征：1、宣传所提供的信息是虚假信息，在对商品和服务进行宣传是最普通的营销战略。2、虚假宣传的性质是不正当竞争。3、虚假宣传的直接受害者是消费者或同业竞争者。4、虚假宣传是通过广告或者其他形式实现的。【本文关联的相关法律依据】。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十一条经营者以及其他自然人、法人和非法人组织违反本法第九条规定侵犯商业秘密的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法所得，处十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处五十万元以上五百万元以下的罚款。