1、消费者可以就假商品要求经营商或者生产商退款并赔偿。《消费者权益保护法》第55条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。另外，如果是生产销售不符合食品安全标准的食品，则需要根据另外的规定进行赔偿。《食品安全法》第148条规定，生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。2、对于侵害知识产权的行为，商标权使用者可以要求经营商或者生产商承担侵权责任。