社区团购作为新兴的电商模式，引起了互联网巨头的极大关注。美团和拼多多等大厂纷纷抛出数十亿美金，意图争夺兴盛优选的控制权。尽管兴盛优选曾报价100亿美金，但最终美团给出的报价为60亿美金。社区团购不仅是大厂们眼中的香饽饽，更是独立平台面临巨大冲击的战场。据36氪报道，十荟团的毛利在巨头入场前稳定在19%，但随后迅速下降至15%。为了与巨头竞争，十荟团不得不增加对团长和商品的补贴。同样，兴盛优选也遭受了美团和拼多多的冲击，整体GMV下降了30%到40%。社区团购已经成为2020年下半年的兵家必争之地。滴滴、美团和拼多多纷纷加大投入，争夺市场领先地位。多多买菜的首批投入已达10亿，并持续加注。美团和拼多多在内部大力抽调人员，甚至强制转岗到买菜业务。