2.市场容量是由两个主要因素决定的：一是总的使用价值需求，二是消费者的可支配货币总量。如果只有使用价值需求而没有足够的货币来支持消费，那么这部分消费者通常属于贫困群体。而如果只有货币而没有相应的需求来消费，那么这部分消费者可能是持币待购的群体或者是极其富裕的群体。我们将这两种情况都归类为由于消费条件不足而不能实现的市场容量。