首先，个人信息泄露是一个重要原因。在注册网站、下载应用或进行其他网络活动时，个人信息可能被不法分子获取并转卖给网贷平台，导致用户频繁收到推广短信。其次，借贷平台的营销策略也是因素之一。这些平台为了吸引用户，会购买用户信息，并通过短信方式发送贷款广告和优惠信息。即使用户曾经贷款并已结清，平台仍可能将其视为潜在客户进行营销。此外，部分不良借贷公司或诈骗团伙也可能利用短信进行诈骗或骚扰。他们可能会伪装成正规机构，发送虚假的贷款信息，诱骗用户回复或点击链接，从而实施诈骗。因此，收到借贷网站短信时，应保持警惕，不要轻易相信不明来源的信息，避免点击不明链接或回复不明短信，以保护自己的个人信息和财产安全。