1950年，东方时计更名为“东方时计株式会社”，正式开始以ORIENT品牌销售手表。1965年，它被日本通产省认定为对输出业务有贡献的企业。1967年，东方表成功开发了超薄型（3.9mm）全自动机芯，1970年成功开发了100米潜水表。1974年，东方表推出了液晶数字表，1978年在香港成立了“日东表（香港）有限公司”。1994年，在中国北京开设了代表处。1996年，东方表成功开发了40小时以上动能显示机械表，并开始发售太阳电池时计LP4000。Orient Star是东方双狮手表的品牌之一，同样享有盛名。东方表顺应潮流，近年来开发了许多新系列产品，款式多样，性能提高，价位也相应拉开，也有千元以上的多功能表。