1950年，东方表正式更名为“东方时计株式会社”，自此以ORIENT品牌生产、销售手表。1965年，东方表被“日本通产省”认定为对输出业务有贡献的企业。1967年，东方表成功开发出超薄型（3.9mm）全自动机芯；1970年，成功开发100米潜水表；1974年，发表液晶体数字表；1978年，在香港成立“日东表（香港）有限公司”。1986年，东方表成立了“秋田东方表精密株式会社”；1994年，在中国北京开设代表处；1996年，成功开发出40小时以上动能显示机械表，为日本品牌中所独有，在世界同行中大获好评；同年开始发售太阳能手表LP4000（光驱4000），完全充电后可行走4000小时。