红线价格是每个产品规定的最低价格，是商品在参与营销平台活动后的最低成交价，如果商家设置的商品价格低于红线价格，平台会给出低价风险预警。这一机制主要是为了保护品牌价格体系，避免因低价影响到整个品牌的定位和市场秩序。例如，某品牌在淘宝上销售的一款运动鞋，其红线价格设定为500元。如果商家为了促销，将价格设定为450元，这就低于了红线价格。此时，淘宝系统会发出低价风险预警，提示商家价格过低。商家在收到预警后，需要及时调整价格，确保不低于红线价，或者选择下架该产品。