利川避暑旅游的主要市场是来自高温城市的居民，尤其是老年人、学生和教师等有较强避暑需求的群体。据调查，2023年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%，中长距离是避暑旅游的主要半径，以自驾游、背包客、自助游为代表的散客避暑旅游占比达83.1%。利川市文旅局杨雁冰介绍，近几年，该市大力发展全域康养旅游，崛起了10个避暑小镇，发展民宿近2000栋，客房2.7万多间，床位近5万张。自6月21日以来，民宿生意十分火爆，超过90%的民宿订单排到8月中下旬。利川市还推出了水上乐园、漂流、登山、古镇观光等多种避暑旅游产品，吸引了大量的游客。