简述竞价排名的标识义务是明确区分自然搜索结果和竞价排名广告。这可以通过使用不同的颜色、标识或格式来实现，以便用户一眼就能区分出广告内容，对于付费搜索结果，需要明确标注广告标识，以区别于自然搜索结果，这是为了保障用户的知情权，让用户清楚了解哪些结果是付费广告，而非基于搜索算法自然排名的结果。义务是指个体对人或社会做出的牺牲、贡献或履行职责，是一种行为标准，要求个体为了维护社会秩序、公平、道德和公共利益而行动，义务具有法律和道德两个层面，法律义务是要求公民必须履行的，否则会受到法律的制裁；道德义务则是基于社会道德和价值观的要求，没有强制力，但个体不履行会受到社会舆论的谴责。