1.个人因素；- 经济状况：决定了大学生的消费水平和范围。- 职业与地位：影响商品需求和选择。- 年龄与性别：导致购买商品的偏好差异。- 性格与自我观念：影响购买决策的态度和行为。2.社会因素；- 社会文化：影响商品喜好和需求。- 相关群体：通过评价和推荐影响购买决策。- 政治、法律、军事、经济：可能影响特定商品的需求和购买。3.企业和产品因素；- 产品质量、价格、包装：影响商品喜好和购买决策。- 商标形象：影响商品认知和购买意愿。- 企业促销：影响购买行为。理解这些因素对于企业而言至关重要，可以帮助企业满足大学生特定的消费需求，并有效地开展市场定位和促销活动，提升市场竞争力。