当产品供不应求时，企业必须考虑提价或限量供应。在国际市场营销实践中，企业也可能因竞争者的压力而调整价格。如果竞争对手提价，企业应考虑跟随；若企业产品已确立差异优势，提价需谨慎，以免失去顾客忠诚度。产品降价策略则适用于经济全球化下的激烈竞争。供过于求、竞争加剧及成本优势是导致降价的主要因素。在国际市场，当产品供过于求或面临强有力的竞争者时，企业需降低价格以提高销量。同样，当企业成本低于竞争对手时，降价是扩大市场份额的有效手段。然而，降价策略需谨慎，因为价格变化可能影响消费者对产品质量的感知，进而影响整体产品线的销售。总之，企业在制定提价或降价策略时，需全面考虑市场状况、成本、竞争态势以及价格变化对产品声誉和顾客忠诚度的影响。合理运用这些策略，企业可以在国际市场中获得竞争优势。