认证过程可以帮助提升订阅号的可信度和知名度，对于商家或者机构来说，认证能够带来更多的商业机会。通过认证的订阅号可以使用“微信认证”标识，这将有助于吸引更多用户关注，进而提高内容的传播效果。订阅号的运营者可以根据自己的实际需求决定是否进行认证。对于那些追求品牌效应和市场曝光度的机构来说，认证无疑是一个不错的选择。而对于一些个人用户或者小型团队，不进行认证也完全可行，他们可以根据自己的情况自由选择。值得注意的是，微信对于认证后的费用只收取一次，认证有效期满后，若需要继续使用认证标识，需要再次支付300元进行续费。这一费用相对较低，对于大多数运营者来说是完全可以接受的。