市场营销，作为一门研究市场趋势、消费者行为及企业策略的科学，其涵盖范围广泛，被通俗地称为市场学、市场行销或行销学。在台湾地区，这一学科常被称为&ldquo；行销&rdquo。其核心在于通过交易创造的产品或价值，实现个人、集体乃至多方共赢的局面。对于立志于市场营销领域的学生而言，学习该专业意味着要掌握市场营销及工商管理的基础理论与基本知识。在学习过程中，学生将接受营销方法与技巧的基本训练，旨在培养分析和解决营销问题的能力。这不仅包括理论知识的传授，更涉及实践经验的积累，让学生能在未来职业生涯中灵活运用所学知识，为企业创造更大的价值。